Μια φιλόδοξη, στρατηγική καμπάνια προώθησης πρόκειται να υλοποιηθεί την περίοδο 2026-2028, με στόχο να ενισχύσει τη θέση των ευρωπαϊκών υποτροπικών φρούτων στην εγχώρια και διεθνή αγορά.

Η πρωτοβουλία, με την ονομασία “Intertropic”, και κόστος που αγγίζει τα 8 εκατομμύρια ευρώ, επικεντρώνεται κυρίως στο αβοκάντο και το μάνγκο ευρωπαϊκής προέλευσης, με έμφαση στην ισπανική παραγωγή, η οποία τα τελευταία χρόνια παρουσιάζει σημαντική ανάπτυξη.

Η καμπάνια φιλοδοξεί να αναδείξει δύο βασικά συγκριτικά πλεονεκτήματα των ευρωπαϊκών φρούτων: την υψηλή ποιότητα και τη γεωγραφική εγγύτητα. Σε αντίθεση με τα προϊόντα που εισάγονται από τρίτες χώρες, τα ευρωπαϊκά αβοκάντο και μάνγκο φτάνουν πιο γρήγορα στον καταναλωτή, διατηρώντας τη φρεσκάδα, τα θρεπτικά τους στοιχεία και τη γεύση τους.

Παράλληλα, η μικρότερη απόσταση μεταφοράς συμβάλλει στη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος, στοιχείο που αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για τους Ευρωπαίους καταναλωτές.

Η εν λόγω καμπάνια συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή μέσω του προγράμματος “Enjoy, it’s from Europe” και υποστηρίζεται από τον Ευρωπαϊκό Εκτελεστικό Οργανισμό Έρευνας (REA) και θα αναπτυχθεί στην Ισπανία, τη Γαλλία, την Ιταλία αλλά και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Η άνοδος της ευρωπαϊκής παραγωγής

Η νότια Ευρώπη, και ιδιαίτερα η Ισπανία, έχει εξελιχθεί σε σημαντικό παραγωγό υποτροπικών φρούτων, χάρη στις ευνοϊκές κλιματολογικές συνθήκες και τις σύγχρονες καλλιεργητικές πρακτικές. Οι περιοχές της Ανδαλουσίας πρωταγωνιστούν στην παραγωγή αβοκάντο, ενώ το μάνγκο κερδίζει συνεχώς έδαφος.

Η καμπάνια “Intertropic” έρχεται να κεφαλαιοποιήσει αυτή την ανάπτυξη, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα των ευρωπαϊκών προϊόντων και προωθώντας την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Στρατηγική επικοινωνίας

Η δράση θα περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα ενεργειών επικοινωνίας, όπως:

ενημερωτικές καμπάνιες στα μέσα ενημέρωσης και τα κοινωνικά δίκτυα
συνεργασίες με διατροφολόγους και σεφ
συμμετοχή σε εκθέσεις και εκδηλώσεις τροφίμων
δράσεις προώθησης στα σημεία πώλησης

Στόχος είναι να αναδειχθούν όχι μόνο τα οργανοληπτικά χαρακτηριστικά των φρούτων, αλλά και τα οφέλη τους για την υγεία, καθώς το αβοκάντο και το μάνγκο αποτελούν πλούσιες πηγές βιταμινών, αντιοξειδωτικών και «καλών» λιπαρών.

Μια νέα εποχή για τα υποτροπικά φρούτα στην Ευρώπη

Η πρωτοβουλία “Intertropic” σηματοδοτεί μια νέα εποχή για την ευρωπαϊκή γεωργία, όπου η διαφοροποίηση της παραγωγής και η προσαρμογή στις νέες διατροφικές τάσεις παίζουν καθοριστικό ρόλο.

Σε μια περίοδο όπου οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα υψηλής ποιότητας, βιώσιμα και με διαφάνεια στην προέλευσή τους, τα ευρωπαϊκά υποτροπικά φρούτα έχουν τη δυνατότητα να κατακτήσουν ακόμη μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Η επιτυχία της καμπάνιας θα εξαρτηθεί από το κατά πόσο θα καταφέρει να επικοινωνήσει αποτελεσματικά αυτά τα πλεονεκτήματα και να δημιουργήσει μια ισχυρή ταυτότητα για τα προϊόντα αυτά στην ευρωπαϊκή συνείδηση.